作者：红餐网   时间：2023-10-11 08:31:51   浏览次数：

和茅台联名的“酱香拿铁”热度还未消散，瑞幸咖啡又出新招。

10月9日，瑞幸咖啡官宣与“猫和老鼠”联名，推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”。相较于此前定价19元一杯的“酱香拿铁”，此次推出的新品，消费者9.9元即可拿下。

据瑞幸介绍，“马斯卡彭生酪拿铁”新品含丹麦进口马斯卡彭芝士，奶风味约提升24%，浓缩牛乳风味精华，奶味更饱满丰厚；并特定臻选100%阿拉比卡咖啡豆，一杯涵盖“芝士香”“咖啡香”“奶香”。

随后，有关#瑞幸 猫和老鼠#相关话题迅速登顶微博热搜榜榜首，引起1亿阅读量强势围观的同时，引发网友们的众多评论：“童年回忆！买了买了，9块9全款拿下！”“狠狠得到！酱香拿铁可以不喝！猫和老鼠必须拿下！”“买了，但告诉我没货！明天再蹲！”……

在联名物料方面，瑞幸咖啡此次显得诚意满满。

据官方介绍，此次联名周边共有4款杯套和3款纸袋；只要同一订单购买任意2杯饮品即送TOM &JERRY联名贴纸1份。另外，此次瑞幸还设置了单杯纸袋，让不少网友直呼：“单杯终于也可以有漂亮的袋子！”

事实上，对于此次联名，瑞幸早有透露。

• 9月30日，小红书上就有用户透露，在广州动漫展上看到瑞幸与猫和老鼠联名的快闪活动，引得众多网友前往线下打卡。
• 10月6日，有关#瑞幸要和猫和老鼠联名了吗#话题冲上微博热搜，仅一天时间就收割了8600多万的阅读量。
• 10月7日，瑞幸在官方微博宣布，将于10月9日带来重磅新品。

 

值得注意的是，此次活动正值瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”，瑞幸官方表示，特此联TOM&JERRY推出周年纪念款，一起为生酪庆生。

这样的操作让不少人嗅到熟悉味道。因为瑞幸此前也庆祝过生椰拿铁一周年，当时的联名对象则是椰树椰汁，也是引起众多关注。

有网友评论此次联名事件表示：“瑞幸挺会来事儿的啊。 不过有一说一，它家企划还是挺用心的，就是要常见常新，才会让人觉得品牌有活力，企业有生命力！”

作为咖啡届的联名狂人，瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新现制饮品，即使是以新品见长的茶饮，出新品的速度也完全赶不上瑞幸。壹览商业统计的数据显示，奈雪的茶2022年共推出30款，瑞幸出新品的速度是其四倍还要多。

据统计，仅今年以来，瑞幸在联名方面亦是动作频频，并且每一次都取得较高热度。

1月，瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”；2月，瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮；4月，瑞幸与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡，6月，瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。

七夕期间，瑞幸与线条小狗“再续前缘”，推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边；8月，瑞幸联名维多利亚的秘密，推出桂花龙井；9月，瑞幸与茅台联名推出均价19元一杯的“酱香拿铁”，首日销量超542万杯，单日销售额超1亿，被餐饮行业热议为现象级营销事件。

通过爆点满满的跨界联名合作，瑞幸不仅借势并融合不同领域的品牌价值，为自身品牌带来了更多的曝光和关注度，也在咖啡界成功树立起了年轻、时尚的品牌形象。